Компания Twin River Worldwide Holdings (NYSE: TRWH) сообщила сегодня о приобретении культового игорного бренда Bally's у одной из наиболее часто фигурирующих в материалах Casinoz, компании Caesars Entertainment (NASDAQ: CZR). Шаг, который потенциально мог бы вдохнуть новую жизнь в бренд, который когда-то был синонимом целой ушедшей эпохи в игорном бизнесе.
При публикации упомянутого заявления представители компании TRWH воздержались от раскрытия общественности каких-либо финансовых деталей сделки. Однако, в интервью журналистам Су Ким (Soo Kim) сообщил, что оператор двух казино на Род-Айленде заплатит 20 миллионов долларов США за права на торговую марку Bally's. Мистер Ким является основателем хедж-фонда Standard General, контролирующего 38% капитала компании TRWH.
Официальный пресс-релиз гласит:
В рамках сделки, компания Twin River согласилась предоставить компании Caesars Entertainment бессрочную лицензию на использование бренда Bally’s в существующем заведении Bally's Las Vegas Hotel & Casino.
В апреле компания TRWH заявила, что платит 25 млн. дол. за приобретение комплекса Bally's, расположенного на Променаде Атлантик-Сити, что будет являться частью более широкой сделки, в рамках которой оператор в общей сложности приобретёт три заведения у компании Caesars за суммарную цену в 180 млн. дол.
Новый облик Bally's
Представители компании TRWH заявили, что планируется провести полный ребрендинг практически всех объектов из своего портфеля под названием и логотипом Bally's.
Мистер Ким также заявил, что компания изменит биржевой символ своих акций с TRWH на что-то более соответствующее названию Bally's.
Покупка компанией Twin River бренда Bally's, и планы в отношении этого бренда в будущем могут превратить его из второстепенного игрока рынка в знаковый игорный бренд.
Оператор из Род-Айленда владеет:
- в настоящее время 9 казино в 5 штатах;
- с учетом незавершенных сделок - его портфель увеличится до 13 игорных заведений в 9 штатах.
Мистер Ким добавляет, что в планах компании дебютный запуск букмекерского веб-сайта под брендом Bally's, который сможет приносить прибыль в Нью-Джерси. В штате самый крупный в стране рынок ставок на спорт .
Богатая история и тяжелые времена
На Лас-Вегас-Стрип, заведение, ныне известное как Bally's, открылось в 1973 году, как MGM Grand Hotel and Casino. Свое нынешнее название он получил в 1986 году, когда был продан компании Bally Manufacturing за 594 млн. дол.
Компания Hilton Hotels приобрела Bally Entertainment в 1995 году, и первый игорный бизнес был выделен в 2003 году, став одной из старых версий компании Caesars. В 2005 году компания Harrah's Entertainment приобрела Caesars, в результате чего приобрела и Bally's Las Vegas.
Бренд имеет еще более глубокую историю в Нью-Джерси, открывшись как Bally's Park Place в 1979 году. В какой-то момент комплекс был самым прибыльным казино на Boardwalk. Но со временем компания Caesars не смогла инвестировать в это заведение, и это привело к его ослаблению.
После того, как в июне 2019 года компания Eldorado Resorts обнародовала предложение о поглощении Caesars за 17,3 млрд. дол., ходили различные слухи о дальнейшей судьбе Bally's, в том числе разговоры о возможном закрытии. Покупатель, который в настоящее время контролирует компанию Caesars, решил прекратить распространение подобных домыслов о закрытии раз навсегда, чтобы развеять опасения регулирующих органов по поводу потенциальных потерь рабочих мест, и вместо этого решил продать это заведение компании Twin River.
