Зарегистрированная на территории Великобритании, онлайн-биржа ставок Betfair подписала новый договор о сотрудничестве с креативным агентством Cubo для разработки и проведения её первой рекламной кампании в СМИ, исполненной в футбольной тематике. Это решение Betfair продиктовано началом нового сезона английской премьер-лиги. Лондонская компания Cubo была выбрана заказчиком без проведения тендера, и будет курировать рекламную кампанию под слоганом «Больше поводов сыграть» (More to Play For), которая стартует 08 августа. Данная кампания будет включать в себя 4 30-секундных телевизионных ролика, а также размещение рекламы в эфире популярных радиостанций, а также в печатных и цифровых СМИ. Директор по рекламе компании Betfair, Дэйв Смит, в своём интервью заявил, что сотрудники агентства Cubo «искренне любят футбол и имеют отчётливое представление о рекреационных игроках на ставках», он также подчеркнул, что агентство Cubo признаёт необходимость для Betfair "сформировать выразительную и эмоциональную связь с игроками на футбольных ставках, посредством использования по максимуму культуры и духа футбола". В последние месяцы Betfair прилагает много усилий для позиционирования себя, в качестве компании, максимально ориентированной на футбол. С этой целью Betfair заключила спонсорские договора с двумя клубами английской футбольной премьер-лиги: «Астон Вилла» и «Сандерленд».
Другая букмекерская компания из Великобритании, BetFred, запустила в ротацию на телевидении серию из 7 рекламных роликов с участием соучредителя компании, Фреда Дона, которые сняты на фоне 9 различных спортивных мероприятий. Эта рекламная кампания проходит под слоганом «Стань частью действия». Съёмки роликов проводились киностудиями Zut и Shadowplay на стадионах Nottingham Greyhound Stadium, Select Security Stadium, Liverpool Olympia, Haydock Park Racecourse и Old Trafford Cricket Ground. По словам директора по маркетингу компании Betfred, Джеммы Стрэт, основной задумкой данной рекламной кампании было показать, что, не смотря на то, что мистер Дон является букмекером, он также, как и все обычные футбольные болельщики, дышит и живёт спортом, и, соответственно, выработать у игроков понимание того, что играя в Betfred, они делают ставки у реального человека в лице Фреда.
