Операторам азартных онлайн игр, лицензированным в Великобритании, было приказано очистить сайты от любых маркетинговых материалов, включая контент, который может понравиться лицам до 18 лет, даже если реклама не предполагает игру на реальные деньги.
В пятницу Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC), Управление рекламных стандартов (ASA), Комитет рекламной практики (CAP) и Ассоциация удаленных азартных игр (RGA) опубликовали совместное письмо с рекомендациями операторам азартных онлайн игр о «недопустимых» маркетинговых материалах.
Письмо советует операторам «немедленно или сразу же изменить любые рекламные объявления» на своих сайтах или сторонних носителях, которые «скорее всего будут привлекать людей в возрасте 17 лет или младше» и «доступы к свободному просмотру». Особенно это относится к «свободно доступным рекламным объявлениям на бесплатную игру» и включает в себя всю графику и изображения, отображаемые на сайте или в сторонних средствах массовой информации.
В письме утверждается, что агентствам были представлены недавние данные британских СМИ, в частности длинная статья в Sunday Times, касающаяся названий онлайн-слотов с такими темами Peter Pan, Jack and the Beanstalk, а также других «дружественных к ребенку» персонажей.
В Кодексе Великобритании CAP четко указывается, что маркетинг азартных игр «должен быть социально ответственным и учитывать необходимость защиты детей, молодых людей и других уязвимых лиц от ущерба или эксплуатации».
Код CAP содержит нечеткое представление о рекламе, которая «скорее всего, будет больше привлекать несовершеннолетних, чем тех, кому уже исполнилось 18 лет».
Кодекс утверждает, что использование «конкретных цветов, изображений мультфильмов и комиксов, животных, детей и молодежи - ориентированные ссылки», а также вышеупомянутые дружественные к ребенку персонажи «вероятно, созданы, чтобы повысить привлекательность азартных игр среди лиц моложе 18 лет».
В письме говорится, что операторы вынуждены будут принимать «трудные и тонкие решения» относительно использования изображений и персонажей, «которые могут иметь отношение как к детям, так и к взрослым». В письме приводятся постановления ASA от 2015 года, которые отклонили жалобу, поданную зрителями, утверждавшими, что использование логотипа Foxy Bingo с изображением лисы, предназначалось для обращения к детям.
Операторам, которые не уверены в приемлемости конкретных объявлений, настоятельно рекомендуется обратиться за консультацией в Комиссию по консультированию CAP. В конечном счете, если операторы предпочитают сохранять сомнительные рекламные объявления, они рискуют попасть под санкции со стороны команды CAP Compliance и, конечно же, UKGC.
В эти выходные британские противники азартных игр стали победителями, отметив, что они стали причиной того, что пресловутая индустрия азартных игр, преследующая детей, оказалась на ступеньку ниже. Но в то время как Times и Daily Mail утверждают, что письмо приказало удалить весь игровой контент, направленный на детей, письмо агентств относится только к маркетинговым материалам. Фактически, письмо использовало жирный шрифт в слове «реклама», ссылаясь на сферу его рекомендаций. Остается неясным, как операторы интерпретируют сферу действия письма.
