Маркетологи британской букмекерской компании Betfair провели неординарную, инновационную и привлёкшую максимальное внимание целевой аудитории рекламную кампанию в городе Кингстон-апон-Халл (графство Ист-Райдинг-оф-Йоркшир), футбольный клуб которого, Hull City A.F.C., столкнулся с перспективой вылета из соревнований футбольной лиги Великобритании. Организаторы акции хотели отвлечь от негативных мыслей и поднять боевой дух болельщиков местной команды. Суть данной акции заключалась в том, что над городом парил беспилотный летательный аппарат и в произвольном порядке в определённый момент сбросил оборудованный парашютом и GPS-маячком контейнер, в котором для нашедшего содержался денежный приз в 5 тыс. фунтов стерлингов.
В период подготовки проведения акции компания широко использовала социальные сети и видеоканалы, чтобы заинтересовать и вовлечь молодёжь города, давая подсказки о том, где контейнер может приземлиться, исходя из имеющихся данных GPS. Сотни жителей города приняли участие в поисках, но счастливчиком оказался 23-летний Крис Шорт, работающий системным и маркетинговым аналитиком в местной компании, которому удалось отпроситься у руководства на перерыв раньше обычного, чтобы найти возле забора заветный контейнер.
"Я видел рекламу данной акции Betfair" вспоминает мистер Шорт «А, так как я работаю всего в нескольких минутах ходьбы вниз по улице, я сразу узнал то место, где, по-видимому, беспилотник сбросил 5 000 фунтов стерлингов. Когда я попал на место, там уже было множество других фанатов клуба Hull City с той же целью, что и я. К счастью для меня, я шел по дороге рядом с полем и увидел пакет рядом с изгородью".
