Европейская ассоциация азартных игр и ставок (European Gaming and Betting Association, EGBA), базирующаяся в Брюсселе и представляющая ведущих операторов онлайн-гемблинга, призвала ужесточить возрастные ограничения в рекламе в социальных сетях, связанной с азартными играми, по результатам мониторинга общеевропейского кодекса ответственной рекламы.
Необходимо больше механизмов возрастного контроля
В ходе проверки, проведенной независимым Европейским альянсом по рекламным стандартам, было проанализировано 120 рекламных объявлений членов EGBA из Греции, Испании, Румынии и Великобритании на таких платформах, как:
- YouTube;
- телевидение;
- веб-сайты;
- социальные сети.
Оценка, завершенная в декабре 2024 года, выявила области, требующие улучшения в рекламе в социальных сетях.
Одна из ключевых рекомендаций заключалась в том, чтобы члены EGBA внедряли более последовательные механизмы возрастной маркировки и направляли уведомления о рекомендациях в своих рекламных объявлениях в социальных сетях.
В обзоре подчеркивается необходимость технических средств контроля, ограничивающих доступ к рекламе азартных игр в зависимости от возраста зрителя, а также более четких предупреждений о том, что контент социальных сетей не должен передаваться лицам, не достигшим возраста, установленного законом для участия в азартных играх в стране зрителя.
"Высокое соответствие" правилам рекламы на ТВ и YouTube
Несмотря на наличие областей, в которых можно было бы внести некоторые улучшения, EGBA пришла к выводу, что ее члены демонстрируют "высокое соответствие" правилам рекламы на ТВ и YouTube.
Эти платформы получили высокую оценку за успешную реализацию мер защиты несовершеннолетних, таких как:
- требования к возрастным ограничениям;
- ограничения на использование знаменитостей или мультипликационных персонажей в рекламе азартных игр.
В обзоре также оценивалось влияние инфлюенсер-маркетинга в Испании и Великобритании, и было отмечено строгое соблюдение требований по модерации контента.
Однако в обзоре содержится призыв к повышению прозрачности раскрытия информации о платном маркетинге, например, использование хэштега #ad, чтобы обеспечить более четкую идентификацию рекламного контента.
EGBA будет продолжать лоббировать ответственные практики
В заявлении EGBA подчеркивается неизменная приверженность внедрению ответственных рекламных практик, а также выражается намерение использовать результаты мониторинга для повышения эффективности рекламного кодекса: "EGBA и ее члены будут продолжать выступать за ответственную рекламную практику во всем европейском игорном секторе".
Генеральный секретарь EGBA Маартен Хайер (Maarten Haijer) пояснил, что недавний мониторинг подтверждает "приверженность членов организации ответственной рекламе и защите несовершеннолетних".
Далее Хайер отметил, что, хотя "высокие показатели соответствия традиционным медиа-каналам" обнадеживают, "еще больше работы" предстоит осуществить в социальных сетях.
Генеральный секретарь также подтвердил приверженность организации продвижению высочайших рекламных стандартов с акцентом на повышение соответствия на всех платформах.
В декабре 2022 года EGBA представила предложение о создании стандартных маркеров вреда азартных игр на европейском континенте.
В конце прошлого года эта же торговая ассоциация подчеркнула быстро растущий черный рынок в Австрии как доказательство недостатков системы.
Организация потребовала от Австрии отказаться от монопольной системы и перейти на современную систему, основанную на нескольких лицензиях.
