Исследование, проведенное учеными из австралийского университета Deakin, показало, что дети воспринимают рекламу азартных игр неотъемлемой частью просмотра спортивных передач. В Австралии дети восьмилетнего возраста отлично знают названия брендов и даже рекламные предложения букмекерских контор и сайтов с азартными играми.
«Дети запросто могут рассказать вам на какую команду нужно сделать ставку, и сколько вы получите, если ваша команда первой забьет гол, но при этом проиграет, - говорит исследователь доцент Саманта Томас. – Такое положение дел заставляет детей думать, что вы не можете проиграть, принимая участие в азартных играх».
Исследование обнаружило, что в прошлом году на рекламу азартных игр было потрачено 145 миллионов долларов, что делает гемблинг четвертой отраслью в списке главных транжир рекламного рынка Австралии.
«Реклама крайне привлекательна для детей, так как содержит в себе элементы юмора, - говорит доцент Томас. – Самыми популярными брендами среди детей оказались Sportsbet, ТАВ и Bet365».
По словам исследователей, недоработка в правилах регулирования рекламного бизнеса создает поколение любителей спорта, для которых азартные игры являются нормой.
«Нам встречались дети, которые могут не только назвать игорные компании, но знают о таких вещах как бонусные ставки, возврат наличных и конкретные преимущества азартных игр, указанные в рекламе», - говорит Саманта Томас.
Исследование показало, что сознание детей воспринимает рекламу игорного бизнеса гораздо острее, чем взрослого.
«Это заставляет их воспринимать букмекерские ставки, как неотъемлемую часть спорта, и услуги, которыми они не могут воспользоваться пока, обязательно будут популярны у них в будущем».
Исследователи призвали к значительному сокращению рекламных компаний сферы азарта, влияющих на позитивное отношение детей к гемблингу.
